Bir UGC Kampanyasında Her Şey Brief ile Başlar — Peki Sizinki Hazır mı?
UGC kampanyalarınızda başarılı olmak için doğru brief hazırlama teknikleri. İçerik üreticilerinize net yönergeler vermenin püf noktaları.
Bir UGC kampanyası brief ile başlar. İyi bir brief beş başlığı netleştirir: kampanya hedefi (farkındalık, satış, güven) ve platform; marka sesi (ton, dil, vurgulanacak mesaj); içerik formatı (süre, dikey 9:16, çekim tarzı, voice-over mı kamera önü mü); hook ve çağrı cümleleri; ürüne uygun anlatı çerçevesi (AIDA, PAS, BAB, PSR, Star-Chain-Hook). Superlike'ta marka ürünü ve hedefi anlatır, brief'in geri kalanını ekip yazar.
Bir UGC kampanyasının başarısı, doğru brief'in hazırlanmasıyla başlar. İçerik üreticisine ne kadar net yönlendirme verilirse, o kadar etkili içerikler ortaya çıkar. Peki bu süreci kim yönetiyor?
Spoiler: Siz değil, biz.
1. Kampanya Hedefi
Brief'in temeli, kampanyanın amacını netleştirmekten geçer. Superlike olarak ilk sorduğumuz sorular bunlar:
• Bu kampanyayla ne hedefliyoruz? (Farkındalık, satış, güven inşası)
• Hangi platformda görünmek istiyoruz? (TikTok, Instagram, her ikisi)
2. Marka Sesi
Markanızın kişiliğini içerik üreticisine doğru aktarmak, videonun gerçek hissettirmesini sağlar:
• Ton: Samimi mi, profesyonel mi?
• Dil: Günlük konuşma dili mi, teknik mi?
• Mesaj: Ne vurgulanmalı, ne vurgulanmamalı?
Örnek: "Samimi ve güler yüzlü bir dille anlatın. Deneyim odaklı olsun, satış baskısı yapmasın."
3. İçerik Formatı
Brief'te içerik formatını da netleştiriyoruz:
• Süre: TikTok için 15-30 saniye, Reels için 30-60 saniye
• Açı: Dikey (9:16) zorunlu
• Çekim tarzı: Yakın plan, günlük hayat, vlog tarzı
Ayrıca içeriğin voice-over mı yoksa on-cam mı olacağına marka ile birlikte karar veriliyor. Bazen biz öneriyoruz, bazen marka yönlendiriyor.
4. Hook ve CTA
İçeriğin ilk 3 saniyesi her şeyi belirler. Bu yüzden hook cümlelerini biz yazıyoruz:
• "Bu ürünü deneyene kadar..."
• "Sonucu görünce ben bile şaşırdım"
• "Neden daha önce keşfetmemiştim?"
CTA da aynı şekilde brief'te net yer alıyor:
• *"Linkten incele"*
• *"Sen de dene ve etiketle"*
5. Framework Seçimi
Ürüne ve kampanya hedefine göre hangisinin daha etkili olduğuna biz karar veriyoruz:
• AIDA → Dikkat çekici, dönüşüm odaklı içerikler için
• PAS → Duygusal tetikleme ve problem-çözüm anlatımı için
• BAB → Önce-sonra dönüşümünü göstermek için
• PSR → Kısa ve net UGC senaryoları için
• Star-Chain-Hook → İlk 3 saniyede izleyiciyi yakalamak için
Superlike'ta Brief Böyle İşliyor
Siz bize ürün bilgisini ve hedeflerinizi anlatıyorsunuz. Gerisini biz yönetiyoruz.
• Ürünü analiz ediyoruz
• Doğru framework'ü seçiyoruz
• Hook ve CTA yazıyoruz
• Örnek içerikler belirliyoruz
Marka onaylıyor, çekim başlıyor.
Siz sadece ürününüzü anlatın. Brief'i biz yazalım.
Devam Et
• Referanslarımız
• Instagram · TikTok
Sık sorulan sorular
UGC brief'i ne kadar uzun olmalı?
Bir sayfa yeter: hedef, kitle, ton, format, zorunlu ve yasaklı ifadeler, hook ve çağrı örnekleri, kullanım hakları. Uzun brief içerik üreticisini senaryoya hapseder; kısa ve net brief ona duyguyu aktarıp anlatımı kendi diliyle yapma alanı bırakır.
AIDA, PAS, BAB ne demek, hangisini seçmeliyim?
AIDA dikkat, ilgi, arzu, eylem sırasıyla dönüşüm odaklı içerikler için; PAS problem, ajitasyon, çözüm yapısıyla duygusal tetikleme için; BAB öncesi-sonrası dönüşümünü göstermek için; PSR kısa ve net UGC senaryoları için uygundur. Ürün görsel fark yaratıyorsa BAB, bir derdi çözüyorsa PAS iyi başlangıçtır.
Brief'te hook cümlesi vermeli miyim?
Evet, ama seçenek olarak. İki üç hook örneği verin, üreticinin kendi ağzına uyanı seçmesine ya da uyarlamasına izin verin. Kelime kelime dayatılan hook, ezbere okunmuş gibi durur.
Voice-over mı, kamera önü anlatım mı?
Kamera önü anlatım güven ve kişisel deneyim için güçlüdür; voice-over ürün detaylarını, kullanım adımlarını ve rutin videolarını anlatmak için uygundur. Karar ürüne ve platforma göre markayla birlikte verilir; çoğu kampanyada ikisi birlikte kullanılır.
Başlayalım
Bu yazıdakileri markanız için yapalım.
10.000+ işbirliği deneyimiyle; nano'dan makroya, satış odaklı influencer ve UGC içerikleri üretiyoruz.
Formu doldurun, hemen başlayalım →
